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网上买内衣 可以像看时尚杂志一样有趣

2018-07-04 22:21编辑:nbshdn.com人气:


网上买内衣 可以像看时尚杂志一样有趣

  还在穿着款式保守、设计单一的内衣吗?内衣推荐及电商平台“氧气”和它的众多买手们,有点看不下去了。

  你会正确挑选内衣吗?这个问题,或许正是中国女性消费者长期面对的一个痛点。

  有人说,一件好的胸衣至少要满足三点:它能提供舒适的保护,调整身体的曲线;它可以让女性的胸部呈现120度的角度,形成立体的美感;而因为现代的胸衣已经是时装的一部分,所以剪裁好的胸衣,不仅会让女性的胸部显得更加立体,还会衬托得整个身体更有线条感。反之,长期穿戴一件不适合自己的胸衣,则会让胸部慢慢变形。

  “我觉得内衣目前是女性消费品里面较弱的一块。很多女性并不知道自己合适的尺码,中国市场上的产品款式偏保守,设计多样性也欠缺。”氧气创始人徐黛妮对《第一财经周刊》说。

  这是一款专为女性推荐内衣的App,2014年6月上线以来,注册用户已达150多万。

  氧气的界面,采用“瀑布流”的网页设计方式,将所推荐的内衣图片—很多是国内少见的品牌和款式,以杂志的风格呈现出来。一款内衣会和高跟鞋、书本、香水以及珠宝等等配件搭配在一起成为一张方图,每项推荐还会冠以约会、假日、工作等不同主题,并附上一段文字。用户选择内衣的过程,就如同在翻阅一本时尚杂志。

  设计是氧气极为重视的一个元素。它会让自己的用户做产品的模特,并聘请专业摄影师为她们拍摄。比如曾经因为一组故宫人体艺术照而出名的摄影师王动(Wanimal)就曾和氧气合作,为其拍摄了一组“马背上的女人”。

  氧气的一些成员来自中国第一款签到应用“街旁”,徐黛妮曾经是它的产品总监。在街旁之前,她还做过一个旅游分享社区“咕噜鱼”,将线上所有旅行咨询和社交网络结合起来,把旅游景点、景点周边酒店、小吃等信息同样以瀑布流的方式展现出来。

  而徐黛妮的母亲就在日本做内衣设计师,从小她就了解了一些内衣的知识以及内衣市场的利润分成。从街旁出来后,徐黛妮创立了氧气,并选择将内衣作为自己新的创业方向。

  当时,公司的技术团队还没有建立,但徐黛妮对网页设计细节已有了明确要求。“我和我的UI设计师会很抠细节,比如要用的字体,背景需要模糊处理等等,我们都有要求,工程师必须认可我。”

氧气一直保持着自己的品牌调性

氧气一直保持着自己的品牌调性

  在一个技术论坛上,徐黛妮找到了一位技术全面、对氧气的要求也认可的技术人员,虽然对方开出了一个很高的工资价码,徐黛妮还是聘用了他。这也为氧气换来了一位几乎24小时都可以工作的技术总监。他还为氧气拉来了更多的工程师。

  目前,氧气的技术团队已经发展到了8人,他们全部都在北京,但氧气的运营团队却在上海。这也是氧气结合两个城市的特点所做的安排:做消费品在上海更加适合,这里很容易能找到运营内容的编辑以及设计师。技术方面,北京则更强。

  如今,徐黛妮过着一周北京一周上海的创业生活,不过,对于技术上的事,她基本交给公司的技术总监负责。“我唯一的要求就是他找的工程师必须要重视设计。”

  氧气推荐内衣的方式是图文。此外,还有一款模拟胸型图,方便用户找出更适合自己的尺寸。“这是一年中能经历春夏秋三季无痕切换的季节,穿多穿少都容易被天气坑,不如将计就计对接换季的random模式……”在一组组糖果色彩的内衣推荐图片旁,氧气通常会配上这样的文字,而这些文字并不是仅靠一位内容编辑就可以完成的。

  现在,氧气有30位兼职写手。他们大多是通过氧气的微信公众号应聘来的,徐黛妮对于这些人的要求是:写东西有画面感。

氧气聘用了30多名写手为产品创作匹配的内容

氧气聘用了30多名写手为产品创作匹配的内容

  而对于氧气最重要的产品—那些它所推荐的内衣,则是由团队中的买手和编辑共同完成,同时也吸纳了新西兰、纽约等海外兼职买手,他们会定期逛国外内衣网站和店面,然后将照片和样品传回,经过团队试穿后再推荐给用户。

  电商一直是徐黛妮为氧气勾画的方向。清新的界面和较为中肯的推荐,为它渐渐赢来了一些粉丝,此后,氧气也开始转型。徐黛妮最初选择的是海淘模式,用户留下自己想要的内衣和相应的尺码,然后氧气的买手会在国外为其购买。

(来源:时尚资讯网)

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